〜虎〜 台北の新年市場

●雨・雨・雨の新年
　2月14日（日曜日）寅年の春節を迎えた台湾。13日の除夕から21日日曜日までの9連休、台北の天気は雨・雨・雨。気温も10℃前後という寒い新年を迎えました。晴れ間が見えたのは20日の土曜日、21日の日曜日のみ。台湾始まって以来の大連休。台湾・台北の市場（マーケット）がどんな状況であったかというお話をしたいと思います。

　日本のニュースでも、銀座の百貨店や秋葉原でも、春節の中国人観光客が殺到。化粧品、高級時計、ブランド品やカメラ、電気製品を買い漁ったというニュースが出ていました。上海の新聞情報ですが、1人平均74万円の購入との記事もありました。1月29日のworldblog台北でも御紹介したように、台湾も中国人観光客が大勢いらっしゃっていますが、実は中国人観光客の目的は、台湾観光もあると思いますが、もう一つの目的は「Made in Japan」の購入のようです。日本製品の安心できる品質と中国国内で購入する場合の価格、非常に高いのでそれならば、日本へ買物という言うことなのでしょう。実は大陸からの観光客の来台の目的もそこにあるようです。ここに台湾政府の中国人観光客増加政策の間違えがあるようです。中国人観光客が台湾に来る目的は、日本製品の購入が第一目的であり、ここに日本の将来が見える気がします。Made in Japan　復活・心から祈ります。

2月20日　やっと見えた空

台北101も中国人観光客で一杯！

●台北の定点観測
　定点観測とは、市場調査の技法で定義は、同じ場所（定点）から継続的にある一定の視点をもって観察し、以前のものと比較してその差異を分析する手法です。今回の春節連休、雨が続いたために、百貨店、レストラン、映画館なの屋内の商業施設は、人・人・人・・・　日数も9日連続の売上は非常に好調。経済日報という台湾の新聞の発表ですが、前年同期比比較で、新光三越が売上27.3億NT$、前年比12％、太平洋SOGOが売上12.5億NT$、前年比9.5％、遠東百貨が売上10.6億NT$、前年比18％。3百貨店合計で、売上50億NT$、前年比で10％以上と景気回復の兆しが見えます。日本の百貨店13年連続の前年割れを考えると非常に好調であります。

　しかし、台湾・台北の市場が好調、好調と言うだけでは我コンサルタントの名がすたります。台湾の起業は春節前に紅包（ボーナス）を支給します。支給金額は平均1カ月。また、給料日も月末〆で5日から10日に支給する会社が多いです。今年のカレンダーからしますと、2か月分の給与をこの春節連休で消費するのでしょう。雨なので、売上が良かったという分析もできますが、たくさんお金を持っている人達は、実は事前に計画して海外旅行に行くでしょうし、雨の日は要因のひとつとして考えられますが、それだけではありません。

　私の定点観測の一部をblog読者だけに少しだけお教えします。一つは、MRTの站の自動販売機前です。通常、台北商圏に住んでいる人がMRTに乗車する場合、悠遊カードを使います。台北商圏の住人は通勤・通学には割引になる悠遊カードを持っています。なので、普通は販売機前に人はあまりいません。しかし、春節連休中の市政府站の写真ですがすごい人です。市政府站には、新光三越、映画館、台北101があります。春節連休で、台北商圏以外の人が、親戚の家に行ったり、家族で台北にというケースが多いのでしょう。

MRT台北・市政府站の自動販売機

　もう一つは、靴です。台北の女性は、最近非常に御洒落でブーツをはく女性が非常に増えています。まさ、気温＆天気を考えると、台北商圏の女性は、ブーツを履くことが多いと思われます。後、これは男女ともにですが、ブランドスポーツシューズを履くことが多いです。NIKE・アディダス・ASICS・プーマなど、普段のMRTではほとんどの人がブランドシューズを履いています。しかし、春節中は？？？　どこのシューズという人がチラホラと見えます。寒いのに、サンダル？　なんて人もいます。これは明らかに台北商圏の人ではありません。春節中は台北商圏以外の人達が台北に来て、売上が良いという分析ができます。

足元チェックも定点観測

●消費のリバウンド
　今月22日の行政院主計処の発表で、台湾の2009年の第4四半期のGDP（域内総生産）成長率9.2％増との発表もあり、春節の売上好調ということで台湾経済は好調、と見るのはまだまだであります。私が考えるには？　であります。理由は、史上初の春節9日間の大型連休。多分、お金を使いすぎております。また、次の給料日は3月10日。2月22日から3月10日までの、17日間の財布のひもは厳しい状態になると思います。なぜなら、ほとんどがサラリーマン・上班族です。3月以降の経済状態を見る必要があります。

　しかし、これにしっかり対応しているお店もあります。それは、なんと「吉野家」であります。2月22日より26日まで、牛丼（並）65NT$（￥182）であります。財布のさびしい上班族には、うれしい価格であります。ぜひお試し下さい。

　台湾吉野家ＨＰ：http://www.yoshinoya.com.tw/index.php

牛丼65NT$セール実施中

やっぱり牛丼は庶民の味方です！